Lokalni Oglašivački Rat Bit će Sukob Internetskih Titana

2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-11-27 16:35

Kada je Google nadogradio njihov lokalni poslovni centar na Google mjesta, pokrenuo je uvodnu salu u onome što očekujemo da će biti dugačak rat za lokalne dolara za oglašavanje.

S obzirom da se prema BIA / Kelsey u 2014. očekuje da lokalni prihodi od oglašavanja dosegnu 144,9 milijardi USD - a sve više dolara odmiče se od tradicionalnih medija prema kupovini digitalnih medija - novi rat za lokalnu potrošnju oglasa bit će bitka između internetskih titana i društvenih mreža mreža.

Facebook, Twitter, Google, Microsoft, Foursquare, Yelp, pa čak i Apple, pokušavaju izraditi vlastitu ponudu niša za dolare za lokalno oglašavanje. Tko će uspjeti ostaje za vidjeti, ali ovo je borba koju ne želite propustiti.

Rat svjetova

Izazivači koji se bore za lokalne proračune za oglašavanje mogu se podijeliti u tri kategorije: Pretraživanje, web stranice za pregled potrošača i društvene mreže. Mobilna komponenta za svaki sektor također je vrlo značajna, pogotovo s obzirom na to da mobilni web zauzima svijet, a da je mobilno pretraživanje i dalje tek prostor koji se pojavljuje - izgleda da je više usmjeren prema aplikacijama nego što ga pokreće pretraživač.

Svaka kategorija također ima svoje jasne prednosti i ključne igrače, ali ono što je Google uspio učiniti s Google mjestima je da se slože sva tri sektora s izuzetno vrijednim prijedlogom za lokalne tvrtke koji uključuje besplatne stvari, jeftine stope oglašavanja i obećanja izloženosti.

Google također ima vrlo snažnu mobilnu prisutnost, ali njihovo pridržavanje standardnog modela pretraživanja za otkrivanje moglo bi ih učiniti osjetljivim na konkurente koji se bore za lokalne oglase.

traži

U lokalni prostor za pretraživanje možemo uključiti očite igrače: Google i Microsoft, čiji će posljednji prikupiti više udjela nakon što se implementira Yahoo posao. Oba behemota brzo dodaju značajke svojim uslugama pretraživanja kako bi se olakšali lokalni upiti pretraživanja. Bing čak ima podatke s četverokuta u kartama.

Za tvrtke su važne prednosti isticanja u lokalnim rezultatima pretraživanja u odnosu na konkurente. Sigurno da je to 100% plaćeni medij, ali i da je izloženost na jednoj od glavnih dodirnih točaka za upite usluga i restorana na webu.

Google jasno prepoznaje vrijednost ciljanog oglasa. Uz Google mjesta ponovno su predstavili jednostavniji, brži i jeftiniji način oglašavanja svojih lokalnih poslovnih kupaca (ranije zvani poboljšani oglasi). Poslovanje može plaćati paušalnu naknadu u iznosu od 25 USD mjesečno za upotrebu Oznaka za poboljšavanje unosa na Google.com i Google Maps. Oznake su uključene poruke koje su poput ažuriranja statusa za stranice mjesta i pojavit će se kao dio pretraživanja.

Oznake se prikazuju kao žute oznake koje korisnici mogu pomicati za pregled promoviranih značajki ili kupona. Iako su Oznake oglasi, oni u osnovi Google uzimaju promovirane tweetove i čine da se oglasi istaknu iz mnoštva. Ako se pravilno postupa, oni bi mogli biti korisni i za tvrtke i za potrošače.

Kada razmišljate o lokalnoj pretrazi, ne zaboravite na Twitter. Na društvenoj mreži se također pojavljuje kao pretraživač, a oni se agresivno kreću u lokalnom smjeru s tweet geotagovanjem koji može prepoznati zanimljive točke. Ovaj dodatni sloj podataka omogućit će korisnicima Twittera da pretražuju lokalno i gledaju stream u obližnjim tweetovima u stvarnom vremenu.

Spojite ove nove značajke Twittera s Promoviranim tweetovima - Twitterovom definicijom oglašavanja u pretraživačkoj mreži - i imate situaciju za lokalne tvrtke. Ključno je pitanje može li Twitter dokazati zašto korisnici trebaju dijeliti svoju lokaciju i zašto bi lokalne tvrtke trebale brinuti.

Razmišljajući o pretraživanju, imajte na umu da će mobilni uvelike utjecati na budućnost. Steve Jobs vjeruje da se većina mobilnih pretraga događa putem aplikacija, što znači da bi Apple - koji sada posjeduje alternativnu aplikaciju za mobilno pretraživanje Siri - mogao igrati važnu ulogu u borbi za mobilnu lokalnu reklamu.

Web stranice za pregled potrošača

U svrhu ovog posta, web-lokacije za recenziju potrošača poput Yelp i pretraživanja grada razlikuju se od ostalih društvenih mreža jer je njihov glavni fokus na pregledi mjesta koje su stvorili korisnici.

Mogućnosti oglašavanja na ovim stranicama zasigurno su usmjerene prema tvrtkama koje potrošači pregledavaju. To bi moglo stvoriti sukob interesa za neke mreže, a u slučaju Yelpa, mnoge su male tvrtke smatrale da im se maltretiraju platiti za reklamiranje u svrhu uklanjanja negativnih kritika. Yelp je tvrdio da to apsolutno nije slučaj, i bio je nerazumijevanje njihovog postupka filtriranja u recenzije.

Zadnjih su tjedana izmijenili kako bi umanjili zbrku, ali sada kada Google Mjesta nude pregršt značajki prilagođenih poslovanju, lako smo mogli vidjeti kako lokalne tvrtke dolaze s brojevima za oglašavanje.

U ovom je prednjem dijelu dodavanje uslužnih područja prilično značajno. Isto tako su i preslikači prozora QR koda i besplatni snimci poslovnih slika. Pored toga, ako se Google odluči zauzeti Google karte unutar tvrtki, biti će još veći poticaj za tvrtke da posjeduju svoju stranicu Google mjesta.

U prethodnom postu napisao sam kako se nova recenzija potrošača odnosi na vas, te da su lokacija, premium sadržaj i odnosi presudni za relevantnost pregleda potrošača.

U tom smislu, Foursquare sigurno ima u vidu jednadžbe pregleda potrošača. Njihovi savjeti i partnerski sadržaji znače da je njihova mobilna društvena mreža svjesna lokacije savršeno spremna pružiti čvrsto upakirane recenzije potrošača koje su važne za mjesto i vrijeme. To znači da će pametne lokalne tvrtke izdvojiti više svog proračuna za provjeru nagrada i gradonačelničkih dodataka.

Da ne zaboravimo, tu je četverokutna komponenta Googleovih stranica stranica. Sve stranice mjesta sadrže recenzije potrošača, kako s tekstom tako i sa zvjezdicama. Te su recenzije lako dostupne i putem Google Buzz-a za mobilne uređaje i Google Maps.

Društvene mreže

Primarne društvene mreže upletene u lokalni oglašavački rat uključuju Twitter, Foursquare, Google i uskoro Facebook.

Googleovi napori na društvenim mrežama ostavili su mnogo toga za poželjeti. Google Buzz pokrenut je uzbuđenoj tehničkoj publici, ali oduševljenje je sve više nestajalo. Tu je i Google Latitude - usluga stalnog dijeljenja lokacije koja je započela kao Loopt klon - a koja sada ima 3 milijuna aktivnih korisnika. To je sjecište Buzz-a i Latitude-a na mobilnim uređajima koje će pomoći Googleu da umanji lokalne dolara za oglašavanje.

Između modela za ček Buzz for Mobile i Latitude, Google ima puno informacija koje mogu prikazivati kako za potrošačke / poslovne potrebe, tako i za kulisu. Budući da su Buzz čekove povezane sa stranicama mjesta, a stranice mjesta imaju nadzorne ploče, Google ima priliku natjecati se s poslovnim nadzornim pločama tvrtke Foursquare. Također imaju podatke za izradu točne analize ponašanja oko lokacije temeljene na implicitnom dijeljenju lokacije Latitude korisnika. Uzmi to i ime Google, a imate nešto prilično uvjerljivo.

Nažalost za Google, Facebook se zasigurno seli u isti prostor. S obzirom na njihovu veličinu i trendove, možemo pretpostaviti da će Facebook biti jak konkurent i održiv kandidat za dolare za lokalno oglašavanje. Pušteno partnerstvo za McDonalds-Facebook govori nam da će se večere moći prijaviti u restoranima s aktivnostima i prehrambenim artiklima koji će se vraćati na Facebook. Kako će to točno funkcionirati ili funkcionirati ne znamo, ali ono što je sigurno jest da nakon što Facebook sazna gdje je njihovih 400 milijuna članova, može ciljati oglašavanje prema lokaciji.

Twitter stvarno pokušava povećati važnost tweetova koji se nalaze na geografskom položaju, ali oni nikad nisu bili u stanju učiniti ono što je napravio Foursquare - pokazati značaj dijeljenja lokacije. Kao što je gore spomenuto, mogla bi se stvoriti savršena oluja za dan kada će tweetovi koji se znaju za zemlje biti vezani za mjesta, a promovirani tweetovi dostupni su svim potencijalnim oglašivačima.

Nakon što se to dogodi, predviđamo da će oglašivači moći ciljati svoje promovirane tweetove po lokaciji, a ne samo po ključnim riječima (kao što je to sada slučaj). Ako se spuste ovim putem, ovo bi mogao biti njihov pravi tajni umak, pogotovo s obzirom na ono što smo već vidjeli iz Virgin America u odjelu za promovirane tweetove.

U prostoru društvenih mreža ne ubrajajte Davida - zvanog Foursquare - među ove Internet Golijate. Foursquare je pionirio pokret dijeljenja lokacije čineći čekove vrijednim, ako ne i cool. Tvrtka je vruća nego ikad, a njezino partnerstvo - posebno s onima koje ima Starbucks - kontinuirano osigurava da ima nešto što konkurencija ne može. Njegova korisnička baza raste astronomski, a sada kada su korisnici tu, tvrtke se užurbano suočavaju.

Foursquare je također bio spretan u pronalaženju načina za snalaženje u lokalnim tvrtkama. U početku je vlasnicima tvrtki omogućeno da ponude gradonačelnike i gradonačelnike koji se prijavljuju. U novije vrijeme uveo je jednostavan način da se tvrtke prijave i dobiju pristup poslovnoj nadzornoj ploči pomoću checkin analize. Nudi ne samo paralele s onim što Google radi s Place Pagesom, već je i najbolji.

Za više pokrivanja na društvenim mrežama, pratite Mashable Social Media na Twitteru ili postanite obožavatelj na Facebooku

Više resursa za Mashable na društvenim mrežama:

Ljubaznošću slike iStockphoto, bubaone