Što Slijedi U Internetskom Oglašavanju?

2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-11-27 16:35

Nedavno sam pohađao OMMA Global u New Yorku. Posljednji OMMA događaj kojem sam prisustvovao, OMMA Global Hollywood, bio je u veljači. Udario me veliki skok koji je industrija poduzela u to vrijeme.

Sjećam se kako smo odlazili od jutarnjih glavnih riječi, u februaru, odmahnuvši glavom, svi su se još uvijek očajnički držali za reklame na natpisima unatoč činjenici da nisu postigli dobru izvedbu. Govorilo se o potrebi stvaranja novih mjernih podataka u svjetlu tankih CTR-ova, sa uvidima poput "hej, to je i dalje markiranje" - usprkos jasno suprotnim istraživanjima praćenja oka. Sretna sam što mogu izvijestiti da se čini da oglašivačka industrija počinje shvaćati da možda postoje bolji načini za dosezanje ljudi putem interneta. Kao da su se tek probudili iz dugog sna.

Budući da je netko više na marketinškoj / PR strani strani od oglašavanja, bio je osvježavajući ambijent i sumnjam da, baš kao što marketing, brendiranje, usluga za korisnike i PR počinju zamućivati kao rezultat društvenih medija, mrežno oglašavanje je napokon doći na loptu i pridružiti se velikom zamućenju komunikacijskih polja. Osjetio se sjajan osjećaj optimizma u pogledu mogućnosti stvaranja više reklamnog modela usmjerenog na potrošače koji djeluje na društvenom webu. 'Vrijeme borbe!

Čini se da pitanje svima pada na pamet: Hoće li recesija nauditi ili pomoći internetu? Prema anketi ANA-e dolazi do ogromnog pomaka u proračunima za oglase. Proračunski oglasi se smanjuju; 53% ispitanika očekuje smanjenje budžeta za oglase u sljedećih 6 mjeseci. Stopa rasta ukupne potrošnje u SAD-u usporila je na 1,9%, i to u izbornoj i olimpijskoj godini! Novine se bave nosom, radio zaronjava, ali negdje ima nade. Možete li pogoditi gdje? Dat ću vam savjet, vi to gledate. Internetsko oglašavanje poraslo je 25,6% prošle godine, a očekuje se da će ove godine porasti do 17,4%.

Jutarnja predavanja, koju je poslao Geoff Ramsey iz eMarketera, pružila je izvrstan pregled stanja u industriji. Moram reći da je bilo ohrabrujuće. Zvuči kao da su mnogi u internetskom oglasnom poslu konačno priznali da tradicionalni natpisi na oglasima jednostavno nisu toliko učinkoviti kao što bi željeli da budu i pokušavaju smisliti učinkovitiji model. To nas dovodi do pitanja: postoji li učinkovitiji model? I ako je tako, koja su očekivanja najboljih i najgorih slučajeva o budućnosti internetskog oglašavanja? Ima li oglašavanje mjesto na društvenom webu? Kako internet postaje sve društveniji, to će industrija morati odgovoriti. Trenutno se čini da oni rade prilično loš posao s obzirom na društvene mreže. No, neki se počinju baviti druženjem svojih reklamnih jedinica i uključivanjem sadržaja i interaktivnosti, što je lijep odmak od tradicionalnijih pasivnih oglasnih jedinica.

Geoff, zajedno s mnogim govornicima koje sam vidio na OMMA-u čini se da ukazuju na to da video oglasi pokazuju obećavajuće stanje, a 27% korisnika interneta na internetu je gledalo TV emisije u punoj dužini (izvor: eMarketer 2008). Internetski gledatelji također su 25% više bavljeni sadržajem i 47% više angažirano oglasima, prema nedavnoj studiji Simmons.

Geoff je također predstavio oglase kao sadržaj. Osobno mislim da ovaj model pokazuje ogromna obećanja. Evo zašto: Internet postaje sve društvenije. Moje je iskustvo da brendovi i ljudi koji su najuspješniji na društvenom webu doprinose onima. Zajednice na društvenom webu ne mogu se prodati, ali to ne znači da neće prigrliti marku. Društveni web odnosi se na zajednicu, veze, doprinose i razgovore, a ne uvjerljivosti i pretvorbe, što je do sada bila uloga oglašavanja.

Da bi bile učinkovite na društvenom webu, brandovi moraju naučiti pridonositi. Pitanje je: može li doprinos imati oblik oglasne jedinice, i ako jest, kako izgleda ta oglasna jedinica? Je li to jedinica koja se može kupiti i prodati ili trebamo zaboraviti na kupnju medija i oglase sve zajedno i početi se više fokusirati na sadržaj, sudjelovanje i što je najvažnije, slušanje. Bilo mi je drago kad sam Geoff zamolio publiku da "Gledaj, slušaj, salon i uči." Da bi dali svoj doprinos, trebaju sudjelovati u zajednicama u kojima žele biti dio i slušati razgovore koji se u njima vode.

Pa što sve to znači za industriju internetskog oglašavanja? Mislim da industrija još ima dug put, ali barem je kretanje u pravom smjeru i čini se da su mnogi usredotočeni na pronalaženje učinkovitijih, potrošačkih rješenja. Novije opcije poput videooglasa, oglasa kao sadržaja, ciljanja ponašanja i widgeta sve više nadmašuju tradicionalne oglasne natpise. Mislim da agencije trebaju minimalno poboljšati se boljim, ciljanijim i privlačnijim oglasnim oglasima, a mreže i platforme moraju se posvetiti relevantnijim, kontekstualnim oglasnim prostorima koje je lako kupiti na nekim manjim, ali specifičnijim i relevantnijim svojstvima poput nišnih web lokacija, društvenih mreža, podcasta i blogova. Ovo je matica koju ćemo morati razbiti ako želimo stvoriti održiv eko-sustav u kojem izdavači,pružatelji tehnologija i mrežni proizvodi mogu napredovati.

Jackie Peters je osnivač partnera Heavybag Media