Stavljanje Zarade Od Društvenih Medija U „kontekst“

2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-11-27 16:35

U svom postu o tome zašto tradicionalni model CPM-a više ne funkcionira, Dave McClure razbija balon odbacivanja CPM-a, napomenuvši da popularni Google Adword model temeljen na sadržaju donosi stopu klikova manju od 1%. Dave smatra da problem nije Google specifičan, već odražava problem s CPM modelom u novom svijetu društvenih mreža i distribuiranih razgovora.

Kao odgovor na problem s manje klikova, posebno unutar društvenih mreža poput Facebooka, Dave traži widgete za posluživanje sadržaja temeljenog na interesima pojedinaca:

Društvene mreže

Ono što je jasno jest da iako privlačnost društvenih mreža raste - s očekivanjem da će 44.3% korisnika Interneta u SAD-u sudjelovati do kraja godine prema eMarketeru - model CPM-a kao sredstva za privlačenje odgovora potrošača nije samo promašaj, već i neuspjeh.

Oglasne mreže poput Lookeryja, koje ciljaju korisnike Facebooka, smanjile su stope oglasa gotovo na pola. To je potez koji je za Lookery djelovao u kratkom roku - barem pružanje olakšica frustriranim programerima aplikacija.

Međutim, smanjenje stope oglasa nije baš znak dobrog modela solidnog prihoda. Ova jamstva više liče na Band-Aid nego na sveobuhvatnu operaciju koja je potrebna za internetsko oglašavanje.

Zašto CPM-ovi ne rade

Razlog zbog kojeg CPM-ovi ne djeluju na društvenim mrežama je taj što oni pokušavaju ciljati na nove korisnike medija koristeći staru medijsku tehnologiju i razmišljanja. CPM model pita: "Koji je sadržaj na stranici?" Ali razgovori na društvenim mrežama više nisu ONI jednoj stranici. Oni skaču s jedne stranice na drugu, odvijaju se na različitim platformama i medijskim tipovima, preko blogova i Twittera i FriendFeed-a i Facebooka i MySpacea.

U ovom članku AdAge, Steve Rubel govori o ulozi društvenog pretraživanja u promjenjivoj ulozi internetskog oglašavanja:

Pronalaženje rješenja

Jasno je da rješenje zagonetke zarade na društvenim mrežama ne može sam riješiti sadržaj. Važni su alati koji prate kontekst unutar kojeg se sudionik društvenih medija uključuje u različite zajednice. Otkrivanje na temelju konteksta i društveno pretraživanje igraju ulogu u približavanju relevantnih sadržaja prijemčivoj publici. Angažiranje korisnika na temelju interesa - temeljeno na korisničkom kontekstu, a ne na sadržaju - prati interes u raznim razgovorima i na mnoštvu web lokacija društvenih medija.

Znajući - na temelju njezinog sudjelovanja na društvenim mrežama - da je sudionik društvenih medija obožavatelj New England Patriotsa koji često odmara na Havajima i voli vodene sportove i visokotehnološke uređaje neprocjenjivo je za stvaranje prilagođene interakcije između tog sudionika i kompanija s ponudama koje za nju su relevantni.

Univerzalni profili

Univerzalni korisnički profili mogu informirati i ojačati odnos između korisnika društvenih medija, trećih programera aplikacija i oglašivača. Nasuprot fragmentiranom identitetu koji držimo na svim društvenim web lokacijama na kojima sudjelujemo, univerzalni profili predstavljaju hipervezani zapis sudjelovanja korisnika na web lokacijama.

Univerzalni profili nadjačali su ideju "konteksta" jer se odnosi na distribuirani Web, nudeći ono najbolje iz oba svijeta. Ovi profili prate i prezentiraju aktivnost korisnika u zajednicama, a kontrolu podataka ostavljaju u rukama zajednice ili vlasnika web mjesta. Oni dokazuju da povećavaju promet za vlasnike web lokacija istovremeno pružajući zajednici nenametljive načine unovčavanja sadržaja i izgradnje reputacije.

Ovakav pristup oglašavanju na društvenim medijima utemeljen na kontekstu nudi kreativan, siguran način da udahnete novi život starom modelu. S novim načinom neprimjerenog predstavljanja značajnih ponuda, pa čak i prilagođenih okruženja korisnicima, oglašivači sada mogu razumjeti i žaliti na pojedinačne internetske i izvanmrežne interese na temelju punoće njihovog sudjelovanja na web stranicama društvenih medija. Pozdraviti korisnike pod njihovim vlastitim uvjetima - a ne prisiljavati ih na temelju ključnih riječi i sadržaja - s vremenom mogu transformirati korisnike Interneta iz "klikova miša" i "ciljeva" u potpuno angažirane sudionike i voljne kupce.

Kao osnivačica i izvršna direktorica SezWho-a, Jitendra Gupta donosi 13 godina iskustva u razvoju i upravljanju softverskim rješenjima. Diplomirao je MBA na Sveučilištu i B. Tech iz EE iz IIT Kanpur, Indija. Jitendra često govori na temu pretraživanja u kontekstu, distribuiranih razgovora i promjenjive prirode društvenog weba. Blogira gotovo dvije godine i povremeno doprinosi ReadWriteWeb.com. Do Jitendra se može doći na jitendra [at] sezwho [dot] com.

Slika ljubaznošću Loua putem Flickr-a