Podaci O Biračima: Što Kandidati Znaju O Vama

2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-11-27 16:35

Transformirana politika: Bitka za visoku tehnologiju za vaš glas predstavlja dubinski pogled na to kako digitalni mediji utječu na izbore. Mashable u ovim posebnim izvještajima istražuje trendove koji mijenjaju politiku tijekom 2012. i šire.

Bez obzira na to jeste li u studenom bacili glasački listić za Obamu ili Romneya ili ste još uvijek na ogradi, šanse su da obje kampanje to znaju, zahvaljujući ogromnim količinama osobnih podataka koje su prikupile o biračima koji ispunjavaju uvjete. U sedam tjedana koji su preostali do izbora 6. studenog, obje će kampanje ove podatke unijeti u statističke modele kako bi se utvrdilo hoće li i na koji način zaraditi vašu podršku.

U uskoj općoj izbornoj utrci (ankete pred raspravu pokazuju da Obama vodi Romneya za oko dva boda na nacionalnoj razini), pobjeda može ovisiti o tome koji kandidat najbolje koristi podatke kako bi izvukao pristaše na malo vjerojatnim mjestima i izveo ih na birališta. Dok kampanje krče brojeve, suočavaju se s nekoliko pravila koja reguliraju način na koji koriste podatke; one koje slijede uglavnom su nametnute ili drugačije diktirane licencnim ugovorima s dobavljačima podataka. "Manje je regulirano od komercijalne primjene iste stvari", kaže Michael Simon, načelnik grupe "Victors Group", koji je 2008. vodio birače usmjerene na Obamu.

64% ih je reklo da će barem donekle vjerovatno podržati kandidata koji je kupio informacije o njihovim mrežnim aktivnostima.

Naravno, ništa od novog ciljanja na birače nije ništa novo. Prije televizije, softvera za izravno marketing i analitiku, radnici u kampanjama u lokalnim mjestima znali su puno o svojim susjedima i koristili su ih za izradu osobnih žalbi. Kasnije su kandidati združili javne zapise s marketinškim podacima potrošača kako bi razvili žalbe na oglašavanje i prikupljanje sredstava. Sada ima više podataka, upravlja se centralno i može uključivati društvene veze ljudi. U međuvremenu, neovisne zagovaračke skupine koje podržavaju kandidate ili određene teme, ali koje nisu povezane sa službenim kampanjama ili strankama, također prikupljaju podatke iz istih vrsta izvora kako bi se ciljali birači.

Sve to profiliranje djeluje za kandidate, ali glasači su mrzovoljni. U studiji koju je u srpnju objavila škola komunikacija u Annenbergu, 86% anketiranih ljudi izjavilo je da je protiv primanja ciljanog političkog oglašavanja; 64% ih je reklo da će barem nešto manje podržati kandidata koji je kupio informacije o njihovim mrežnim aktivnostima i zatim im poslao drugačije oglase od svojih susjeda.

"Mnogo ljudi koji se uključe u kampanje do točke gdje je aktivno prate, vjerojatno nemaju problema s kampanjom što znaju što rade", kaže Lillie Coney, suradnica direktora Elektroničkog informacijskog centra za zaštitu privatnosti. "Pitanja o privatnosti igraju se kad ljudi nisu svjesni podataka koji idu vani."

Što kandidati znaju

Kandidati mogu lako znati gotovo sve o vama, od toga da li ste vlasnik vaše kuće i kakvog automobila vozite. Profil birača započinje s javnim izvorima poput biračkih zapisa koji sadrže pripadnost stranci i koji su glasali na prošlim izborima. Kampanje također prikupljaju adrese, profesionalno licenciranje i poslovne informacije i druge slobodno dostupne podatke koje mogu uskladiti s imenima birača.

Kliknite ovdje da biste preuzeli cijelo naše posebno izvješće kao e-knjigu. Sadrži ekskluzivne intervjue s digitalnim mjenjačima političkih igara.

Kao i korporativni trgovci, i oni kupuju podatke o potrošačima i članstvu od posrednika podataka poput InfoUSA i Acxiom i od grupa koje suosjećaju s njihovom porukom, omogućujući kampanjama pristup svim podacima o vama koji tvrtke ili organizacije dijele. Ako ste davali novac ili ste dobrovoljno prijavili kandidata ili ste davali informacije na kampanji, to je dio evidencije. Pomiješajte kolačiće preglednika (koji su ispali, možda kad ste otišli na web mjesto kandidata da provjerite njegovu poziciju o poreznoj reformi), vaše javne podatke na Facebooku (ako vam se svidjela stranica kandidata) i podatke iz političkih aplikacija za pametne telefone i kampanje sastavite duboko detaljne dosjee vaših podataka. To uključuje tko su vaši prijatelji i čak kakvu hranu volite jesti.

S ovakvim informacijama, Obama i Romney mogu ciljati mrežne oglase i e-poruke. Informacije o biračima mogu dostaviti terenskim radnicima, koji pozivaju birače ili vode kampanju „od vrata do vrata“. I mogu mobilizirati entuzijaste da doniraju, volontiraju ili jednostavno šire riječ. Osim toga, neovisne skupine mogu se uključiti u vlastite promocije kako bi izgradile podršku kandidatu ili potakle birače da izađu na birališta.

Pomiješajte kolačiće preglednika, vaše javne podatke na Facebooku i podatke iz političkih aplikacija za pametne telefone i kampanje mogu izgraditi detaljno dosjee vaših podataka.

"Sveti Gral", kaže Simon, bio bi za računala da se u društvenim medijima poklapaju s javnim objavama ljudi o političkim pitanjima poput zdravstvene zaštite s podacima o profilima koji se već nalaze u bazama podataka kampanje, te da bi ih koristili za pročišćavanje modela ciljanja birača ili prilagođavanje poruka pojedinim biračima. "Biti u stanju shvatiti i usporediti ljude koji vole Obamu s dosijeom glasača nije strašno teško, [iako] na Twitteru većina ljudi ne koristi svoja prava imena." Teže je, kaže, "da računalo može razumjeti i dekontekstirati svoj post o zdravstvenoj reformi."

Obama je zaslužan za napredni program ciljanja glasača, a Romneyev digitalni direktor Zach Moffat priznao je Obaminu glavnu ulogu. No Romney je također uspješno ciljao birače da bi uspješno osvojio prvopričesnike u državama poput Floride. Moffat je rekao da se kampanja usredotočila na privlačenje glasača na mreži, na društvenim mrežama i na mobilnim uređajima. Obje su kampanje uložile u tehnologije i usluge za analizu podataka društvenih medija.

Tko (ili što) štiti vaše podatke?

Možda ste jedan od onih ljudi koji ne smetaju gledati političke oglase. "Ciljni oglasi nisu bezopasni", kaže Jay Chaudhry, izvršni direktor tvrtke Zscaler, koja tvrtkama pruža usluge internetske sigurnosti. S druge strane, "oni su smetnja, jer vas bombarduju stvari." Chaudhryja više brine mogućnost zloupotrebe profila glasača - posebno profila koji uključuju Facebook podatke - da diskriminiraju protivnike ili se uključe u "društveni inženjering".

Nedavna studija EPIC-a o pametnim telefonima, privatnosti i izborima 2012. godine, čiji je Coney autor, nagađa da bi operativi koji nisu povezani s bilo kojom kampanjom mogli neiskusnim glasačima poslati varljive poruke, dajući im pogrešne ili pogrešne podatke o satima glasovanja ili zahtjevima identifikacije kao način suzbijanja. izlaznost na izbore. Međutim, Coney kaže, "Ne mogu zamisliti kandidata ili kampanju koji bi to želio učiniti."

U međuvremenu, zakoni koji su osmišljeni kako bi pomogli pojedincima da spreče trgovce da ih ciljaju, poput savezne liste Ne nazovi, ne odnose se na političke kampanje, kaže Coney. A zaposlenici nisu nužno zaštićeni ako su njihovi stavovi suprotni stavovima njihovih poslodavaca. 2004. godine žena iz Alabame koja je radila za Bushovog navijača otpuštena je jer je odbila ukloniti naljepnicu odbojnika Kerry-Edwards iz automobila, a u ožujku je domar iz Wisconsina izgubio posao kada je odbila ukloniti znak s automobila koji je podržava Republikanska vlada Scott Walker.

"Ne postoje pravila" za zaštitu privatnosti birača na saveznoj razini, kaže Coney, iako neke države imaju zakone o privatnosti birača. Sve je od same kampanje za policiju - i slušanja birača koji ne žele biti ciljani.

Ugovori o licenciranju s davateljima podataka mogu uključivati pravila o načinu na koji se informacije koje pružaju koriste. Na primjer, 2008. godine podatke o potrošačima, Obaminu kampanju dobivenu iz InfoUSA-e, mogli su čitati samo računala, kaže Dan Langer, predsjednik Data Farm Consultinga, koji je bio nacionalni direktor te kampanje. Podaci bi bili usklađeni s popisima birača kako bi se stvorio ciljani "rezultat" koji je stratezima rekao kako pristupiti određenim biračima. No, radnici u kampanji ne bi znali koji je od stotina elemenata podataka stvorio rezultat. "Nije kao da itko može potražiti pojedinog potrošača i pretražiti jednu osobu istovremeno", kaže on.

Operativci koji nisu povezani s bilo kojom kampanjom mogli bi poslati neiskusnim biračima varljive poruke, dajući im pogrešne ili pogrešne podatke o satima glasanja ili zahtjevima identifikacije kao način suzbijanja odaziva birača.

Ni, kaže Simon, "možete li reći da želim popis svih vlasnika Priusa u Michiganu i poslati im nešto o okolišu." Svatko kome je omogućen pristup bazi podataka morao je potpisati dokument kojim pristaje da se pridržava pravila, kaže Langer. "To su profesionalci koji rade s podacima. Oni žele nastaviti raditi u ovom poslu i to shvataju vrlo ozbiljno."

Birači koji ne žele biti ciljani trebaju uzeti stvari u svoje ruke, govoreći kampanjama da ih ne ometaju. "Kampanje vas ne žele zvati ako ne želite biti zvani", kaže Coney. "Možete [pratiti] njihov feed na Twitteru i razgovarati o tome kako vas nerviraju do smrti."

Ako vam je važno da zaštitite informacije o svojim stavovima, najbolji savjet je razmisliti o onome što kažete u javnosti - uključujući on-line i na društvenim mrežama - i shvatiti koje se informacije prikupljaju putem pametnih aplikacija. U međuvremenu, koristite vlastite uređaje, tako da ne započinjete s pravilima poduzeća prijavljivanjem vremena na korporativne uređaje za osobnu upotrebu.

Mogućnost bolje kontrole naše privatnosti "razumno je tražiti", kaže Chaudhry. "Potrošači moraju izaći sa zajedničkim frontom."

Ilustracija Boba Al-Greena Foto ljubaznošću Flickr, JD Hancock.

Detaljnija obrada iz Mashableovog posebnog izvještaja o politici:

• Koliko smo blizu glasovanja putem Interneta?

• Kako gužva u tijeku prepisiva knjigu financija kampanje

• Digitalna kampanja: Upoznajte čarobnjake za marketing DC-a

• Podaci o biračima: Što kandidati znaju o vama

• Mogu li ciljani oglasi uštedjeti milijune dolara kampanje?

• Kako društveni mediji mogu zaštititi vaš glas

• Kako tržište sljedećeg predsjednika

• Porast mobilne telefonije na izborima 2012

• Izbori 2040: prvi predsjednik za digitalne domorode

• Društveno je tajno oružje u lokalnoj politici

• Gaffesplosion: Nepopustljivi hiper moderne politike

• Mogu li društveni mediji zaista potaknuti odaziv birača?

• Zašto veliki podaci promašavaju svoje političko obećanje