Za Britanske Oglašivače Božić Je Super Bowl

2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-08-25 13:35

A sada za dobar plač, ljubaznost blagdanskog oglašavanja iz Velike Britanije koja pokriva niz toplog i nejasnog spektra, od obiteljskog vezivanja za dječje čuđenje do nevjerojatnih prijateljstava.

Ove reklame, od kojih su mnogi trenutni klasici koji pune ogromne brojeve YouTubea, dosežu u svijetu, daleko više od lokalnog ciljanog potrošača koji bi mogao biti namamljen u prodavaonice poput Sainsburyja ili Tesca.

To je možda zato što sezona otkriva najbolje u hvaljenim oglasnim agencijama u Londonu, gdje rukovoditelji rade više od pola godine kako bi nadmetali svoje konkurente pamtljivim, dijelivim, velikim novcem, ikonskim spotovima. Zvuči kao poznati scenarij, sličan zimskom TV događaju u SAD-u?

"Ovo je definitivno naš Super Bowl", rekao je Ben Priest, osnivač i izvršni kreativni direktor adam & eveDDB-a, koji je stvorio više od 17 milijuna pregleda na YouTubeu za dirljiv oglas Monty Penguin za prodavača Johna Lewisa. "Božić je masovno važno doba godine na tržištu, a uzrokovao je i kreativni nalet reklamne zajednice koji osjeća kao da eskalira."

Neki stručnjaci u industriji krivi bi za sve Priest i njegovu nagrađenu agenciju koja je prije nekoliko godina započela s izdavanjem epskih spotova za klijenta Johna Lewisa. (Prošlog blagdanskog animiranog videa, "Medvjed i zec", primjerice, zabilježeno je više od 14 milijuna YouTube pregleda). Svake sezone sve više marki i njihovih agencija uskočili su u složene složene oglase gdje je prodajna smola sekundarna srčanoj kugli.

Pogledajte također: Prvih 20 najpopularnijih oglasa u studenom

"Pomaknuo se način na koji svi poslujemo", rekla je Caroline Pay, zamjenica izvršnog kreativnog direktora, BBH London. "Sad je toliko iščekivanja i tajnosti i nagađanja o božićnim oglasima. Malo je poput Božića, a kad ih konačno vidite, hoćete li se probuditi ili razočarati?"

Sudeći prema reakcijama potrošača i brbljanju na društvenim mrežama, britanski oglasi uspijevaju na mnogim razinama i u mnogim zemljama, od rasprodane robe za pingvine Johna Lewisa do stalne rasprave o korištenju poznatog primirja kao svjetskog lanca prehrambenih proizvoda u Sainsburyju oglas.

Američko tržište oglasa, nasuprot tome, nije poznato po stvaranju valova izvanrednih prazničkih reklama - ne, Jingle Bellies iz Kmart / Joe Boxer ne računa - s fokusom više na tradicionalnu cjenovnu prodaju, a ne na pokušaj ublažavanja vodovod. A možda postoji logičan razlog za to.

"Za nas je to dirljivo jer se ne želimo činiti kao da pretjerano komercijaliziramo praznike jer oni mogu biti vrlo osobni za mnoge ljude", rekla je Susan Credle, glavni kreativni direktor Leo Burnett, SAD. "To bi mogla biti treća pruga, a većina nas ima osjećaj da se ne bismo trebali previše približiti."

U Velikoj Britaniji nema takvog oklijevanja, gdje oglasi liberalno upotrebljavaju riječ Božić (bez denominacijskih „praznika“ili multikulturalna „Christmakwanzakah“), pri čemu trgovci vode na putu u potrošnji oglasa, ciljajući izravno na suzne kanale kako bi pogurali kupce. u robne kuće i lance hrane.

"Malo po malo, svi smo pali u skladu s ovom emocionalnom, dubokom pripoviješću", rekao je Pay, čija je agencija dolje objavila dražesno mjesto Waitrose. "To može izgledati kao predložak, ali ne možete se raspravljati s načinom na koji se osjećate dok gledate oglase."

Pogledajte slažete li se.

John Lewis / Monty the Penguin

To je jednostavna priča o dječaku i njegovom pingvinu za kućne ljubimce, njihovim avanturama po gradu i njihovoj predanosti jedni drugima. Dječak, Sam, u stvari je toliko u skladu sa svojim pernatim prijateljem da primjećuje kad nešto nije sasvim u redu.

Otkriće je previše slatko da bi se ovdje moglo pokvariti, pa samo pogledajte spot, koji je Credle nazvao "radosnicom", a brojne britanske i američke trgovinske publikacije nazvale su pobjednikom božićnih trenutaka nakon njegovog debija početkom studenog.

"To bi mogla biti samo dobra mala priča", rekla je Credle. "Ali boli koji su ulagali u to djelo - glazba, sjajne vrijednosti produkcije, svaki snimak - učinili su ga poznatim."

Monty Penguin, koji je imao snažnu prisutnost na društvenim medijima i prije premijere na britanskoj TV, stvorio je prijavljenih 1,6 milijuna dolara. I iako sadrži samo posljednji sekundarni poziv na akciju kako bi se potrošači gurnuli u prodavaonicu s povjerljivim prodavačima, njegova je svrha, naravno, zvoniti na blagajne, rekao je Priest.

"Stvaranje ovih božićnih oglasa ne može postati utrka sama po sebi, jer svi mi samo pokušavamo biti pametni i nadmašiti jedni druge", rekao je Priest. "Ne možete izgubiti iz vida odakle ste započeli, a to je proizvesti nešto dobro što će ljude natjerati u trgovine da kupuju stvari."

Waitrose / stalak od medenjaka

Sramežljiva mlada djevojka želi ispeći kolače od medenjaka koji će proći sajam na sajmu školskih praznika, ali ona je novakinja. Rani napori ne obećavaju. U stvari su katastrofalne.

Potrebna joj je pomoć, a ona prikuplja zalihe i znanje od strpljivog zaposlenika Waitrosea, kojeg u oglasu igra stvarni radnik. Waitrose je posao u vlasništvu zaposlenika, posuđujući tematiku ponosa u vlasništvu.

"U potrazi smo za istinom u pripovijedanju i istinitosti", rekao je Pay. „Osoblje je toliko strastveno i to priča povezuje na bogatiji način.

A djevojka, nakon mnogo treniranja i poticanja, ne samo da pravi hrpu lijepih poslastica, već je sprema i isporučuje svom novom prijatelju, zaposleniku trgovine. Awwww.

Rukovoditelji oglasa pregurali su glazbu, omot Dolly Parton-ovog djela "Pokušaj" i upotrijebili spoj mnogih glasova za stvaranje konačnog zvučnog zapisa. Dostupna je kao iTunes preuzimanje, a prihod od tri dobrotvorne organizacije u Velikoj Britaniji.

Sainsbury's / Božić je za dijeljenje

Ovaj oglas, koji radi gotovo četiri minute i pripisuje više od 12,5 milijuna pregleda na YouTubeu, pita ljude je li u redu korištenje ratnih događaja iz stvarnog svijeta u službi komercijalnog pothvata. Debata je bila žestoka, stotine pritužbi podneseno je britanskom Upravi za standarde oglašavanja i velika pokrivenost blogovima i u glavnim medijima vijesti unutar i izvan Velike Britanije

Je li to "remek-djelo", kako su ga nazvali neki komentatori, ili "mračno" i "nepoštivanje?"

Evo postavljanja: Na Božić 1914. godine došlo je do slavnog improviziranog primirja između njemačkih i savezničkih trupa koje su se borile u Europi. Rezultat je bio kratki prozor mira i prijateljstva između muškaraca, koji su ostavili svoje lisice da proslave praznik, pjevaju pjesme i zajedno igraju nogomet.

Događaj je tijekom godina nadahnuo bezbroj pjesama, pjesama i filmova, iako je Sainsbury's prvi koji ga je ponudio na reklamu. To je lanac učinio suradnjom veterana i kroz partnerstvo s Kraljevskom britanskom legijom cementira svoju dobronamjernost za neke potrošače.

Postoji čokoladni bar koji igra značajnu ulogu u reklami, mrijesti ograničeni proizvod u trgovini, a prihod od prodaje odlazi u Royal British Legion.

Sam oglas, zanimljiv i kinematografski, doveo je do mnogih najboljih mjesta. Pay, koja nije bila uključena u kreiranje oglasa, rekla je da ga strašno iznenađuje.

"Ne mislimo na Sainbury kao marku maverick", rekao je Pay, "ali oni su ovdje podigli božićne oglase na višu razinu. Apsolutno je nevjerojatno."

Harvey Nichols / U šumu / Oprosti, potrošio sam to na sebi

Ova vrhunska robna kuća imala je jednu od najcjenjenijih reklamnih kampanja godine prošlog Božića pod nazivom "Oprosti, potrošila sam na sebe." Snare reklame - u kojima su se ljudi liječili raskošnim manama i davali svojim najmilijim jezivim poklonima poput spajalica za papir i čačkalica - iskrcali su se brodskim nagradama industrije na godišnjem festivalu u Cannesu.

Ironično je da je stigla ekipa iz adam & eveDDB koja je stvorila ovogodišnjeg sentimentalnog Montyja Penguina. Što će učiniti za entericu "Oprosti, potrošio sam to na sebi?" Hoće li to biti još jedan kučkast na davanju poklona? Svi u svijetu oglasa u Velikoj Britaniji razgovarali su o tome i, na kraju, novi oglas je debitirao početkom ovog tjedna.

Zove se: "Mogu li biti jasniji?" i govori nam da je davanje lijepo i sve, ali dar je zapravo važan. A kako toliko ljudi ne uspije tako bijedno odabrati pravu poklon, prodavač je tu da pomogne. Postoji posebna linija karata s prilagodljivim inačicama na mreži, koja će ta rodbina i voljene osobe reći točno što kupiti. Koga briga ako su ti već pleli čaj ugodno?

"Mogu li biti jasniji" nije zabilježio YouTube prikaze ili kritički odgovor koji je učinio "Oprosti, potrošio sam na sebe", ali to je zasigurno srodan komercijalni duh.

U nadi da će ove sezone pomaknuti mnoštvo dizajnera vrhunskog dizajna, trgovac je također stvorio vlastiti fantastični oglas pod nazivom "U šumu". Okreće se oko snježno-bijelog ruža ljubavnog trokuta s mnoštvom fenomenalnih odjevnih predmeta i prelijepim modelima. Ono se povezuje s lancem složenih očaranih prizora šuma koje su im trebale oko 600 sati za izgradnju.

Mogu li biti jasniji?

Oprosti što sam to potrošio na sebi

Mulberry / # winChristmas

A govoreći o osjetljivim, ali ciničnim ljudima koji rade u adam & eveDDB-u, smislili su ovosezonsku prevrtljivu kampanju Mulberry u kojoj jednorog i rodovlasno štene nisu dovoljni za dežurnu debitanticu.

Baka zna što djevojčica zapravo želi, a tijekom toga sramoti svaki drugi poklon koji je došao prije. Naravno, elegantna torba za Mulberry lako trubi sve one pažljivo odabrane poklone. A stari je glas super samozadovoljavajući "osvajanjem" derbija koji donosi poklon.

"Božić je tako emotivno, čarobno vrijeme, ali u redu je biti i razigran i grozan", rekao je Priest. "Prodavnica visoke mode poput Mulberry-a daje vam dozvolu da odete malo dalje."

I još nekoliko zapaženih oglasa uključuju Vodafoneovo „Pusti to“zajedno, samo u slučaju da vam se smrznuti ušarac sišao s lubanje; sjeckanje Djeda Mraza i sveprisutni rasvijetljeni show iz lanca prehrambenih proizvoda Tesco; spot za "Cocon-Colu" učiniti nekoga sretnim; i obiteljski trenutak svjež preko noćne smjene iz trgovine ljekarnama.

Vodafone / Pusti to neka pjeva dugo

Tesco light show