Da Li Američka Odjeća Zarađuje Svoj Novac Oglašavanjem Na Društvenim Mrežama?

2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-11-27 16:35

Tvrtke iz svih krajeva svijeta putuju na Internet kako bi isprobale svoje mrežno oglašavanje. Prema najnovijem comScore izvješću, American Apparel vodi paket, isporučujući 483 milijuna prikaza prikaza oglasa u travnju, dosegnuvši 49 milijuna korisnika interneta u prosjeku 9,9 puta tijekom mjeseca.

I dok je lako nadmašio drugoplasiranu tvrtku, UnderArmour, ne mogu se ne zapitati treba li American Apparel trčati za brdima i nadam se da se nadaju da će se stvari okrenuti.

Za sav novac koji je potrošila za oglašavanje na mreži, dobit tvrtke pala je na nešto više od milijun dolara u posljednjem tromjesečju, 11 milijuna dolara manje nego u prethodnom tromjesečju. Pod uvjetom da se u tim odajama nisu uključivale reklame koje je tvrtka provela tijekom travnja, ali American Apparel je dosljedno imala internetsku prisutnost u oglašavanju i, čini se, bezuspješno.

Neki će reći da ekonomija možda uzrokuje pad prihoda od američke odjeće, ali mislim da to može i daleko više od toga. Pomirimo se s tim - ako trošite toliko novca na mreži u pokušaju da na vašu stranicu povedete više ljudi i kupite odjeću, ne biste li se nadali da je to stvarno stvarni napredak?

No tu se priča ne završava baš tako. Prema comScore-u, većina tih oglasa prikazana je na web stranicama društvenih mreža poput Facebooka, MySpace-a i drugih. Da li to nešto govori o oglašavanju na društvenim mrežama?

Korisnici društvenih mreža očito su neravni i obično komuniciraju s uslugama onoliko dugo koliko im je "cool" ili dok iz njih ne preraste. Iako ima malo dokaza koji dokazuju poantu, zanima me da li se korisnici društvenih mreža također ne bi brinuli manje o oglašavanju i dobavljači bi bolje potrošili novac na tradicionalnijim mjestima na kojima je održivost oglašavanja lakše mjeriti.

U ovom su trenutku to sve pretpostavke, a loša učinkovitost American Apparel-a možda je posljedica drugih čimbenika koji nemaju nikakve veze s društvenim mrežama. No postavlja se važno pitanje: Trebaju li tvrtke oglašavati na društvenim mrežama ciljanje mladih odraslih?

Počinjem misliti da ne bi smjeli.

Trebaju li tvrtke oglašavati na društvenim mrežama ciljanje mladih odraslih?

(ankete)